广告女性论文(论广告中女性角色的类型)

1. 论广告中女性角色的类型

　　粉领族（pink-collar worker）是一个外来的生活型态类别用词。意谓著女性的上班族，很可能是传统类型的工作职务，与男性的专业没有重叠，与白领族也不同。 　　粉领族在社会学者的定义上，通常是指执行次要工作的女性，例如最具代表的粉领族工作之一，就是秘书，此外，亦有资料输入员、卖场销售员、教书或是其他教育类的工作；其他则包括了护理、清洁等职务。在西方社会当中，将女性归类为粉领族已可算是一种性别区分上的陈腔滥调，原因是这种分类过于不平等化，有一种加诸传统性分工、和限制妇女有更多工作机会的争议观点。 　　粉领并非指在这样族群中所有女性都身著有粉红色领子的衣着，而是为了要与另外两个｢蓝领族｣、｢白领族｣论点做区分，而用粉红色来代表女性族群。粉领族这个名词出现在上列两词之后，有可能源自于1997年Louise Kapp Howe所写的同名书籍。 　　今日在某些地区的媒体还经常使用粉领族一词，因此出现了一些反粉领族的运动，以及探讨粉领族心理和消费层面的书籍，如1993年出版的《粉领族的忧郁》（Pink Collar blues；ISBN 0522845207）就探讨了科技产业中女性工作者所遇到的许多具争议性的问题，如职务的分配和升迁的制度等。 　　在亚洲世界使用粉领族一字，通常不代有贬意，反之则是流行与行销主要生活型态的用词之一，许多女性杂志定位在粉领族的销售推广，此外，粉领族与｢OL｣（Office Lady）的区隔尚不明显，绝大部份时候，OL与粉领族指的是同一种人。 　　2.粉领指的是那些在家工作的自由职业者。他们可以睡个懒觉，中午吃饭不必太讲究。家既是她们的栖息地又是她们的工作场所，她们凭借电脑、电话和传真与外界联系，对白领工作环境中很多令人紧张的人情世故知之甚少。 　　近年来，在北京、上海、广州等大城市，粉领已成了追求自我心理满足和自由创业女性的心仪职业，而现代科技也为催生孵育粉领创造了条件。粉领多出自“食脑”阶层，大多从事自由撰稿、广告设计、网页设计、工艺品设计、产品营销、进出口贸易、媒体、管理、咨询服务等工作，她们的出现使就业方式更丰富化、乐趣化和个性化了。 　　族代特征 粉领们是指在家上班的SOH0族丽人，她们不用早起，不需像白领那般朝九晚五；她们不用看上司的脸色，不需察同事的反应，怡然自得；她们不用像白领那样着套装、化淡妆，可以穿着睡袍或内衣在房间里穿行，甚至可以脸上敷着面膜上网搜寻信息，收发邮件。除了SOH0族外，粉领还包括那些受过高等教育、经济独立、寻求个人价值、有消费激情、有勇气、自信而平淡从容的现代女性。

2. 广告中的女性形象论文好写吗

论文的创新点写作技巧如下：

想要一篇有创意的论文，那么你的理论一定要要是足够创新的。理论创新的技巧可以按照以下思路来写。论文的创新，主要是一种理论创新。理论创新是指人类在开拓进取的社会实践活动中，对不断出现的新情况新问题作出新的理论分析和理论解答。

对认识对象或实践对象的本质、规律和发展变化的趋势作出新的揭示和预见，对研究对象作出新的理性升华。理论创新一般有以下几种类型：

一是对新情况新问题的解释原则、模式和视野的创新，即方法层次的创新，它对新的理论观点、理论原则、理论体系的形成，具有某种决定性的作用；

二是在深刻把握事物发展规律及人的思维规律、有效探索社会实践新领域的基础上，提出前所未有的新观点、新范畴，特别是形成新原理、新的科学体系；

三是从发展着的社会实践出发，并以此为检验标准，对前人创立的基本原理，在充分肯定和继承的基础上作补充，进行新的论证和发挥，对其中错误的成分加以纠正，陈旧的成分加以扬弃；

四是根据实践的需要，对前人科学的思想资料和理论观点进行重新梳理，清除由于后人的错误理解而混杂其中的不正确的或随意附加的东西，重提或凸显前人提出的某些能够反映当今时代精神的理论原则和观点，并赋于其新的意义。

3. 论广告中女性角色的类型有

苹果2015春节广告的女主角：李凯馨（Eleanor）。1999年出生，台湾人，苹果中国的新女神。因拍摄中国苹果公司（Apple）春节广告《老唱片》走红。苹果2015年新年广告《老唱片》，女主角为是16岁的李凯馨，她是新加坡知名主持人权怡凤的女儿。广告由著名导演许鞍华，美术指导张叔平等参与制作。

4. 论广告中女性角色的类型有哪些

由苏敏、谭卓、傅首尔一同出镜的广告，赶在妇女节时播出，主题是女性的破圈。

广告是历峰旗下的品牌，奢侈品电商NET-A-PORTER主题为“看见我们”的时尚短片中，

5. 论述广告中的女性形象

老凤祥珠宝广告的女主角是赵雅芝。但是他们现在新官宣的新的代言人是陈数。

无论是老凤祥之前的代言人赵雅芝女士，还是全新形象代言人陈数女士，她们身上都散发着女性优雅的魅力。她们呈现出的文化内涵与老凤祥的品牌内涵十分契合。

6. 广告中发生女性形象的角色多元化转变的原因是

　　新媒体广告是指建立在数字化技术平台上的，区别于传统媒体的，具有多种传播形式与内容形态的，并且可以不断更新的全新媒体介质的广告。

1、什么是新媒体：

新媒体是一个相对的概念，是指继报刊杂志、广播、电视之后在新的技术支撑体系下出现的媒体新形态。它是一个宽泛的概念，在技术体系的支持下通过各种数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端渠道向用户传达和提供个传播服务信息。

2、新媒体表现形式

新媒体表现形式包括：互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。

3、主要特点

新媒体随全球化而来，随草根精神而来，随共享的Web2.0精神而来，打破了传统媒体对信息的垄断。新媒体以它的开放、它的纵情、它的无处不在和英勇表达，改变了传媒的秩序，改变了全球人类的生活方式。其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强新媒体营销与传统营销的区别，形式多元化，跨越了时空的界限。

4、存在的优势：

新媒体的优势，源于本身的特点

1、形式的多样性给受众带来了更多的选择。多元化的信息服务，具有交互性的特点，受众的主动性**增强。打破了电视收视的空间限制，帮助媒体和广告商锁定传统电视难以把握的年轻人和高收入群体。新媒体跨时空的特点打破了电视收视的空间限制，帮助媒体和广告商锁定传统电视难以把握的年轻人和高收入群体。传动的速度**了各种媒体广告的时效性，用户可以在更短的时间内了解和接收各种服务信息。

新媒体与传统媒体之间的区别差异：

市场的差异

传统媒体目前是国家垄断性的，要有“准运证”。垄断带有保护性，能赚钱，能带来高利润。而互联网却是没有垄断保护的，互联网一产生，它就处在激烈的市场竞争中。

受众的区别

传统媒体是“主导受众型”，而网络媒体是“受众主导型”的。在网络媒体那里，受众有更大的选择权。

管理的不同

传统媒体发展至今已经有非常清晰的管理机制和结构。编辑至上，轻视市场。而网络媒体的管理机制相对模糊。网站的老大是总经理而不是总编。对技术的重视也有区别。在网站决策层中技术人员的份量重，而传统媒体则不然。

7. 论广告中女性角色的类型包括

媒体分类户外媒体：路牌 阅报栏 地铁/城铁 灯箱/霓虹灯/灯杆/挂旗 墙面 电子屏幕 场馆广告牌 铁路/火车站 单立柱 机场民航 悬挂式广告 三面翻/多面翻 候车亭 店堂媒体 楼顶广告牌 公交车 楼宇内/电梯 电话亭/书报亭 移动电视 邮政广告 出租车 气模/气球/飞艇 公益媒体 其他·电视媒体：省级电视台 地市级电视台 县市级电视台 港澳台 其它电视台 中央电视台·报纸媒体：日报 晚报/晨报 都市报 电视报 行业报纸 体育 商报/时报 青少年/老年 法制 其它·杂志媒体：周刊/周报 服装/服饰 时尚/生活/家庭 体育/休闲/旅游 男性/女性/情感 人物/财经/商务 文化/文艺/文摘 影音/娱乐 科技/教育/卫生 青少年 广告期刊杂志 DM杂志 销售与市场 其它·网络媒体：门户网 新闻网 搜索引擎 商务网 信息港 政府网站 广告公司 旅游网 人才网 其它·广播媒体：综合/新闻 经济/商务 音乐/文艺 健康/生活 交通 其它·新媒体：移动多媒体 网络多媒体 传统媒体新形式 数字电视/IPTV一、概说媒体是指将信息传播给大众的工具，是生产者和消费者之间的中介物。又称媒介（MEDIUM）。信息必须借助媒体，配合以图片、文字、色彩三种最有力量的传播符号互相补充说明，以视觉为接受基础。一般分为三大类：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。各种媒体都有自己的特点，互相取长补短，很少互相代替。原有的传播媒体在新兴媒体的刺激下，扬长避短，改变内容，以求生存。如广播一是充分发挥听觉方面的特点，提供完美动听的音乐节目，如立体声音乐。二是工具小型化。如报纸向深度、广度发展。杂志向专业化。二、视觉媒体最悠久的是印刷媒体，也是传播最迅速和最广泛的，以报纸、杂志为最。（一）报纸媒体：长期居于广告媒体的首位，一度跌落。1．发行方面：发行普遍及时。发行地点明显，便于选择。读者广泛，分层面，适应性强。时效性强。2．编排方面：广告和新闻在一起，提高效力。广告改稿与截稿方便。3．内容方面：新闻准确受到读者信任。没有阅读时间限制。政府社团利用报纸刊登公告，提高广告的地位与价值。4．印刷方面：印刷优良逼真。可以保存。（二）杂志媒体：视觉中第二。功能：有效时间长。印刷精美。广告编排紧凑整齐。篇幅无限制。此外可以保存。其它视觉媒体：小册子、函件等印刷媒体。（三）户外媒体：包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。功能：增强企业印象，老少易懂。设计独特新颖。地点广泛。缺点：受所在现场的限制。三、听觉媒体（一）广播媒体：技术上突破，采取“市场导向”式的商业化经营方式，及时把所有地点的变动播出。最突出的一点是音色优美，再现“原音”。功能：最快。最广。设备简单。文化程度低的地区，效果特佳。信息用悦耳的音乐。播出和收听不受时间、空间限制。还可通过电话直播，直接与观众交流。（二）录音带媒体：特点是详细说明商品。不受时间限制，可以保存。音乐与广告间隔播出，广告有音乐性。（三）电话媒体：向消费者者直接诉求或提供某些服务：天气等消息、音乐、鸟叫。功能（与函件相似）：特定人物为对象，减少浪费。亲切感。不受空间限制，制作简单。对预期消费者作反复诉求，并及时了解反映。对象范围和人数可掌握。四、视听两用媒体（一）电视媒体：最受欢迎的。功能：形声兼备，深入家庭；高度娱乐性；强制性广告效力。平均购买力高；声像并茂，情理兼备，吸引力强。（二）电影院媒体：早期广告幻灯，后广告影片。功能：同时同地一次性掌握多数观众；注意力集中；强迫诉求，强制性说服力；便于选择最有昨地区的电影院；广告费用低。（三）表演性媒体：实地操作表演。（四）网络媒体五、媒体比较现代传媒的特性：异质性，受众不同阶层；陌生性，不来往；符号性，共同认识的符号；公共性，不是少数人的专利；瞬间性；及时性，不受时空影响，“同步”；保存性。此外，印刷媒体超时空，大众媒体应用编辑、剪接技巧。每一媒体都有特定的阅听人。（一）印刷媒体类报纸与杂志的比较特 性 报 纸 杂 志普及性 发行量大，价格低、层面广、迅速、经济 发行地区广，航空、跨国保存性 保存剪贴寿命长 整本保存经济性 掌握读者层，有针对性 读者层固定，特定市场魅力感 彩色广告 篇幅多，造型活泼生命期 一天 月；分段阅读；再读率高；新闻记者信纸高于发行适合企业形象时效性 强 不如报阅读率（广告） 权威提高阅读率 低——广告集中（二）电波媒体类广播与电视的比较1.均为“电化传播法”，又有文化性；既有内容方面人员，又有技术人员；广告既有艺术性，又有技术性。2.广告费用合算。1台电视、收音机有5人收到。1亿人有三成收到。CPM计算标准：成本极低。3.不受空间和知识的限制。缺点是保存不易。（三）四大媒体比较媒体 长 处 短 处电视 声像俱备，范围广，吸引力大 时短，目标市场挑选性不大，竞争多报纸 广泛接受，预定时间短，有可信性，对不同市场有伸缩性 费用差异大，保留不长，创新受限制广播 范围广、快、有伸缩性，费用低 创新受限制，听众分散杂志 目标市场有伸缩性，制作效果较理想，保存长 费用差异大，范围小，预约广告时间长。（四）发挥媒体综合运用功效单独的，主副的，综合的。选用时考虑三点：履盖域，专业或综合，发行量、视听率。新型广告媒介：电话、泛光（建筑）、光纤、机器人、空中、飞艇、带味、立体充气、公厕等。最新网络广告：发展前景惊人。要专门介绍。（一）出资购买使用权。（二）策划新闻事件。（三）利用重大新闻事件，搭乘式。（四）利用大众传播媒介的方式广告制作主要为四大媒体广告的制作。

8. 你如何理解广告中的女性形象?

　有关明星代言引起的官司和争议，时有发生。有人建议，借鉴西方国家对明星代言广告的规制，如果广告中明星具有导向性地向消费者推荐产品，则他必须是该商品的真实用户，否则就要对后果负连带责任。要通过立法，加大对代言虚假广告公众人物的惩罚力度。

　　在此背景下，近期颁布的《食品安全法》规定，明星代言食品要负连带责任。不过，它所涉及的只是食品代言责任，现实中明星代言引起官司或争议更多的却是化妆品、药物等。此外，有人也质疑，类似规定对明星过于严格，而对质检部门所应承担的责任有轻描淡写之嫌。

　　其实，如何看待明星代言广告的问题，关键是要弄清楚明星代言的性质。既然代言的是商业广告，那么就应以合同的观点来看待商业广告及其代言人的责任。厂商通过广告推销产品，广告促使消费者购买产品。通过广告，厂商建立与消费者之间的潜在合同关系，厂商负有对广告所提供的或隐含提供的有关产品效果的责任。有关商业广告的影响及其伦理和法律责任，也应按照合同观点来考虑。

　　一般来说，广告涉及广告作者、广告工具、广告对象三个要素。就商业广告来说，广告作者即广告商。无论是广告所要营销商品的经营者，还是具体制作广告者，对广告内容、广告后果负有直接的法律和道德责任。广告工具，一般是指电视台、报社、电台等媒体。由于它们绝大部分参与刊登、播放广告的活动，因此对广告效果负有间接责任。广告对象，即潜在的消费者，也就是广告作者和广告工具必须对之负责的对象。一方面，广告作者和广告工具应当考虑不要误导消费者忽视可能的危险；另一方面，广告对象某种程度上也要有去伪存真的能力。从合同观点来看，对商业广告的潜在合同双方，没必要启动新立法，可适用已有的《消费者保护法》。

　　作为潜在的消费者，广告对象享有不受损害权、知情权、自主选择权、公平交易权、人格尊严权、监督权。当他们购买产品后，还享有索赔权。与广告对象的这些权利相应，广告作者、经营者则负有接受监督义务、保证符合安全要求义务、产品真实不误导告知义务、警示和防止危害义务等。作为经营者的广告作者，还负有售后服务义务。

　　可见，按照商业广告所涉及的要素来看，明星代言属于广告作者范畴。明星是用自己的形象和代言支持广告内容和效果，对广告对象表达了广告作者的意图和希望。通俗来说，就是起到“托”的作用，受广告作者广告商聘请，在厂商与广告对象潜在消费者之间起到连接、劝说、营销的作用。特别是，明星的影响力能够强化这一作用，这也正是广告商看中明星的价值所在。

　　不仅是在广告内容上，就算从广告费的承担来看，也可证实明星代言的作者性质。众所周知，明星代言费来自广告商、厂商的销售利润的分成、提前支取。换言之，明星的代言费是由消费者支付的，因此二者之间事实上构成了潜在的合同关系。按照谁收益、谁负担的原则，明星收益了，理所当然应承担相应的法律和道德责任。所以说，明星要慎接广告，珍惜自己的形象和影响力，对消费者负责，对公众负责。这不仅是作为公众人物所应具备的自律意识，也是自愿作为广告商、广告作者代表或代言身份出现所应承担的责任。

　　因此，从合同的观点来看，即便按照现有的《消费者保护法》规定，明星在代言广告问题上所给出的“不私了，不道歉，不退钱”表态，是值得商榷的。代言明星在性质上，具备广告代言的作者属性。

　　当然，对于一些特殊商品，如果相关质检部门在此前缺乏检测标准和手段，没有作出明确的质量提示或危害警示，明星也和普通人一样受到蒙蔽，在相关问题的审判上法庭应审慎作出公允裁决。不过，这并不是说因无意而客观上起“托”的作用的明星们，就不要对一系列后果负责。不可否认，由于明星的影响力，他们所起的“托”的作用客观上相对广泛。面对因受自己广告影响而使用不合格商品并引发身体健康问题的普通消费者，代言明星可以不感到不安、内疚而不道歉，却不能回避从合同的观点来看所要具备的社会责任。正如《消费者权益保护法》所规定的，保护消费者的合法权益是全社会的共同责任。国家鼓励、支持一切组织和个人对损害消费者合法权益的行为进行社会监督。这一社会共同责任和批评监督的义务，适用于社会所有成员，公众人物同样不能例外

9. 论广告中女性角色的类型是

番茄小说中花椒广告女主是唐雨宁。这是因为在《我的前半生》中，唐雨宁是花椒广告的代理人，帮助宋佳洋完成了花椒广告的合作，并因此获得了一定的收益。而《我的前半生》是番茄小说旗下的一本小说，所以唐雨宁也成为了番茄小说中花椒广告女主的代表人物。值得一提的是，唐雨宁在小说中是一个非常富有个性和魅力的女性角色，她深谙商务之道，也同样具备人性的温暖和关怀，因此倍受读者喜欢。

10. 女性在广告中的角色

旺仔女是“旺旺仙贝”广告中的角色名称，用来形容一个可爱、活泼、善良、心灵手巧的女孩。这个名称在台湾和中国大陆都很流行，并且在各种情境中被使用，但不是一个正式的词汇。

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