企业品牌管理论文(企业品牌管理研究论文)
1. 企业品牌管理研究论文
1.从招生的视角 考生在选择高校、填报高考志愿时,需要综考 虑各方面的因素,如学校的办学历史、办学现状、特色 专业、教师质量、地理位置等,归结到底,在综合考虑 了这所有的因素以后,考生才会对目标院校产生一种 心理、情感上的高度认同感与信赖感而选择这个目标 院校,而认同感与信赖感的确立则“取决于高校的知 名度、办学条件、专业设置、教育质量、名牌
2.从人才培养的视角 优良育品牌是一张有足够吸引力“片”, 能够吸引大量学生前往就读. 由于这样“片”背 后本身所承载是高校特专业、 好办学条 件、高素质师队伍与鲜明学特等,使得高 校可以充分利用这些优势条件,将吸引进大批学生 培养成为高素质人才. 因为高校要培养人才,根本 就离不开学校知度、办学历史、办学现状、特专 业、牌师、地理位置等各个
3.从就业的视角 从就业来看, 影响大学毕业生就业因素有很 多,如性别、学、专业、政策、地域等. 有相关研究指 出,从总体上看,大学业生中女生就业率就低于 男生,而且失业持续时间高于男生,也就是说,不管 认与否,性确实在一定程度上影响了大学女业 生就业. 更重要是,“还有很多用人单位在聘用 业生时不仅要看现有牌博士学位、硕士学位甚至更高学位
2. 企业品牌管理研究论文题目
双汇发展的优势在于品牌优势，经过这许多年的深耕，双汇品牌已深入人心，在市场占有率上占有优势，也开发了不少产品，但是双汇还是有风险的，作为一个全国性的大企业，双汇的口味仅仅适合于北方的口味，新产品太少，家族式的企业管理方式不适合现代化的企业，企业发展的速度正在放缓，领导人内卷的厉害。
3. 品牌管理学术论文
摘要：主题酒店是20世纪后半期引入酒店业的一个概念，随着酒店行业竞争日益激烈，主题酒店的建设已成为一种国际潮流。主题酒店的出现为中国酒店业的发展提供了新思路，是中国酒店业未来发展的必然选择。 文章分析了我国主题酒店发展中存在的问题，提出了我国发展主题酒店的对策。 关键词：主题酒店；产业；酒店；酒店品牌。 一、主题酒店的基本理论。 （一）主题酒店的定义。 主题酒店即使用特定主题为主旨，并配之以相应的风格与装饰，营造特定的文化氛围，使客人能够感受一种独一无二的特色风格。特定主题不仅要体现在酒店的外观上，也要体现在酒店服务的各个方面，以个性化的方式展现给顾客，并使顾客接受并自然的融入到酒店独特的文化氛围之中，尽情体验和享受其中的轻松愉悦感觉。而关于主题的选择具有非常高的自由度，如城市、自然；、文化；神话传说、童话故事等。 （二）主题酒店的灵魂。 主题酒店的灵魂就是文化，文化在这里更强调的是一种产品和服务的文化。酒店从驿站、客栈开始，发展到现代标准化的酒店时期，再到如今的个性化发展，酒店作为为旅行的人们提供食宿等相关服务的载体，已经远远超过了其初始阶段为旅行的人们提供简单食宿的概念。经过标准化的饭店大发展，酒店服务质量已获得很大的提升，当前酒店的服务水平已经成为客人对酒店的基本要求。客人对于酒店的预期已经由简单的食宿到高质量的产品和服务，目前对酒店的预期已经是入住酒店要能成为客人的一种体验。一种超越其日常生活的一种体验，这就是文化。 二、主题酒店在国外的发展趋势。 （一）酒店规模大集团化程度高。 国外有些主题酒店规模庞大，客房数量巨多，例如米高梅酒店有5005个客房，威尼斯酒店更是达到了6000间客房。拉斯维加斯的贝拉吉欧酒店、梦幻酒店和金银岛酒店、韦恩拉斯维加斯酒店等都是由韦恩一人的。另外，马戏酒店、石中剑酒店、金字塔酒店、曼达利海湾酒店等都是由马戏集团投资建造的。 （二）重视营造及突出强调水元素。 国外主题酒店都将酒店周边环境加以建设改造，使之与酒店的主题相呼应。这样可以为顾客创造良好的主题体验环境，使顾客在其中尽情感受主题文化的独特魅力。在塑造体验环境过程中，酒店对水元素情有独钟，或者在酒店周边设置水面，或者在酒店内部突出水的存在。 （三）娱乐及体验性高。 国外的主题酒店大多强调娱乐表演秀。酒店里面设有专门的剧场，表演特色的娱乐节目。有的节目由专业演员担纲表演，有的节目通过高特技手段进行。 这些节目有固定的表演时间，吸引了游人的目光。不少酒店建造了主题乐园，让顾客在酒店的体验再度升级。主题乐园的体验性强，弥补了酒店现有产品的不足，因而可以很好地满足顾客的体验需求。 三、我国主题酒店发展中存在的问题分析。 （一）主题无新意。 很多酒店虽然有主题，多数是看到其他酒店采用此种主题成功了，于是模仿重建，没有新意，一味依葫芦画瓢，重复建设严重，浪费资源却没有达到好的效果，也无法提高客房的销售率。很多主题酒店是看到其他酒店的成功案例，直接照搬过来用，但是和自己本土资源无法相互呼应，这类主题酒店的生命力就不强。 （二）文化韵味单薄。 有些酒店选择的主题文化韵味淡，没有体现出主题酒店的优势，只是对外宣称是主题酒店，借以招徕客人入住。并不是所有的主题都会带来大量的客源，要对目标群体有吸引力，并且具有一定的文化内涵，这样才不是空洞的主题，文化在酒店主题上尤其重要。 没有文化这个载体，主题酒店难以发展下去。 （三）营销手段薄弱。 主题酒店在营销上方法简单，无法最大限度吸引客源，造成有大量闲置客房的情况，现在国内酒店营销手段简单，没有多方位营销的方式。应用营销的主题酒店并不多见，有酒店自己的网站的主题酒店更是少之又少，多数是电话营销，旅行社推荐等其他方式。
4. 浅析企业品牌战略管理类毕业论文
首先要写明论论题和论点，也就是针对中小企业形象战略研究自己的观点和认识。
其次通过自己的研究，对自己的观点和认识进行详细的论证描述，并列举相关事例和参考文献，形成自己观点和认识的论据支撑，最后写明结论，并再次重申自己的观点和认识
5. 企业品牌管理研究论文怎么写
品形和主成，外国学者相关研究，国学立印的点，国内学者的有关研究，参考文献
6. 品牌管理论文3000字
卖点派——独特销售主张
USP即独特销售主张，主要有三大要点：
1、每一次宣传都必须诉求一个独特的利益点，让消费者明白为什么购买；
2、这个利益点必须是竞争对手没有提及的，或者提及了做不到；
3、这个利益点必须聚焦在一个点上，必须具有很强的销售力，能够说服消费者。
这个主张过时了吗？没有！特别是产品刚刚进入市场，一定要诉求独特产品卖点，而不能大而全的品牌定位语。
但USP理论更多强调产品的独特的使用价值，有一些品牌很难从产品上提炼价值，或者更强调整体感受或认知，就很难应用这个理论，但无论怎么样，USP理论是提炼品牌卖点的基础。
符号派——做品牌就是做超级符号
美国市场营销协会就认为品牌是一个名称、术语、标志、符号或设计，或者是它们的结合体，以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务，使其与它们的竞争者的产品或服务区别开来。
还有国内一些广告公司主张品牌就是符与咒，做品牌就是做超级符号，这些通通都可以算作符号派。
品牌的起点确实包括符号和概念，而概念本身也是符号来表达，毕竟视觉是我们感知这个世界最主要的感觉。
但是除了视觉，还有嗅觉、味觉、触觉、听觉，更大范围讲，除了感觉还有认知，所以国内一些主张做超级符号的又延伸出超级词语、超级话语。
符号派说出了品牌的起点以及品牌传播的要点，那就是要常用符号和常用语。
但这只是从洗脑和传播角度，品牌就像一种信息巫术，让人防不胜防，做出一些情不自禁或者意想不到的决策，但品牌除了影响基础的感知觉，还要体验和行为交互。
所以，符号派更多的针对那些低成本决策、短时间决策的品类，而对于那些需要理性决策、长期决策、多人决策的品类就不太适合。
形象派——塑造一种整体形象或者综合感受
广告大师、奥美广告创始人大卫奥格威的品牌理念，认为品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。
形象派强调整体印象，从视觉上讲，形象可以说是符号的延伸，大卫奥格威本身就擅长自我形象设计，叼着熨斗穿着西服的商务智囊形象。
故事派——发掘与生俱来的戏剧性
广告大师李奥贝纳的广告主张，认为“每一件商品，都有戏剧性的一面。 我们的当务之急，就是要替商品发掘出以上的特点，然后令商品戏剧化的成为广告里的英雄”。
广告人“最重要的任务是把它（戏剧性）发掘出来加以利用”，“找出商品能够使人们发生兴趣的魔力”。
做品牌策划就是讲故事。大家为什么喜欢看抖音，就是因为很多有趣的小场景小故事。
故事派更多的擅长写长文案，更多情况下是演绎品牌核心符号和概念，不能当成品牌的核心。
销售派——做科学的广告
科学的广告主张广告要具有销售力，以霍普金斯为代表，后被广告大师奥格威所推崇，其经典语录：广告是为了销售，否则就不是在做广告。
科学的广告主张广告不要用华丽的语言，要陈述事实，应用产品背后具体数字，要讲述完整的故事。
销售派非常实战，市场总监或者销售总监非常乐于接受他们的观点。
但销售派也有其针对的范围，至少对于组织品牌而言，要更多建立形象而不是促进销售，否则会适得其反；第二，品牌的价值有些是短期的，有利于实时销售；有些是长期的，比如建立形象，但也有利于长期销售。
整合派——整合营销传播
整合营销传播之父唐·舒尔茨的传播理论，制定一个有说服力的品牌传播计划，这些计划的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标，以统一的目标和统一的传播形象，传播一致的产品信息，迅速树立品牌形象，实现与消费者的双向沟通，并建立起长期密切的关系，从而更有效地达到广告传播的目的。
整合营销传播具有高度整合性、精准目标性、互动交流性和持续性特点。这个理论非常有先见之明，现在的互联网环境下，营销不就是传播吗？反过来，传播也是营销。
但是，我们还是要了解其中的区别所在，也就是依然要区分营销渠道和传播渠道，营销渠道侧重销售和售后，传播渠道侧重沟通和形象。当然，各个渠道、各类信息、各种声音还是要最大限度整合，以快速建立品牌形象，积累品牌资产。
管理派——做品牌做营销不可不知的4P理论和4C理论
我个人认为，品牌和营销至今能够成为一门学科，营销之父菲利浦.科特勒和定位的两位创始人里斯和特劳特有莫大的关系。
4P理论由营销学教授杰瑞·麦卡锡在60年代提出，后来经过科特勒的发扬，已经成为营销的范式，也就是说国内做营销计划、品牌计划基本上都按照4P在进行。科特勒《营销管理》已经加入定位和新的网络营销理论。
4P，即产品（product）、价格（price）、渠道（place）、推广（promotion），产品包括功能、质量、外观、包装和规格、服务、售后等，价格包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等，渠道包括分销、储存、物流、存货控制等，推广包括广告、销售、促销与公关等。
后来美国营销专家劳特朋教授在90年代又提出4C理论，产品（product）变为（consumer's need），价格（price）变为成本（cost），渠道（place）变为购买和使用便利（convenience），推广（promotion）变为沟通（communication）。
有人说4C是混淆视听，认为产品本身就要考虑需求，价格也要考虑成本，渠道也要考虑便利性、推广也要考虑沟通。
我认为这种说法有点片面，因为相对而言，4P还是从企业本身出发，4C从消费者出发，因此我们需要将两者有效地结合起来。
定位派——品类大于品牌
定位理论由里斯和特劳特联合创立，认为打造品牌就是要让品牌在消费者心智中代表某个品类或者某个特性。
定位理论非常强调心智和认知，认为认知大于事实，认知最大的规律是分化。
所以我们要定位新品类，强调新特性，但这个“新”要能够让消费者简单、高效、反复感知，因为消费者的心智是不易改变的，所以不要试图去改变消费者，而要“以旧引新”。
定位理论从如何取名、定位到定位配称，再到广告语（语言钉）和形象（视觉锤），已经形成比较系统的理论，也成为影响中国企业营销最大的理论。
我们要注意，定位确实每个品牌都应该首先考虑的问题，简单、重复传播也确实是建立品牌最高效的途径。
但是，定位理论专注于用户心智，但有些行业或者品类是更注重体验，而且我们做品牌的目标除了心智之外，决策、购买和消费行为也是我们研究的重点。
也许你会说，认知决定行动，但不完全是，行为也是受现实因素影响，比如一些购买成本比较低的产品，我们往往更认货架而不是现有认知。
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