跨界营销论文(跨界营销论文摘要怎么写)

发布时间：2023-04-18 23:20:07编辑：小编归类：经济论文

1. 跨界营销论文摘要怎么写

西方经济学对于商品“互补性”的界定，通常是指在功能上互为补充关系的，比如相机和胶卷，计算机硬件与软件等。

而“跨界”营销行为所需要界定的互补关系，不再是基于产品功能上的互补关系，而是基于用户体验的互补关系，在营销思维模式上实现了由产品中心向用户中心的转移，真正确保了用户为中心的营销理念。 “跨界”在营销界早已不是什么稀奇的事情，只是到了如今，营销人士对于“跨界”营销的重视，已经远远超越了以往。

越来越多的著名品牌，开始借助“跨界”营销，寻求强强联合的品牌协同效应。审视跨界现象的发生，不难发现，跨界的深层次原因在于，当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合消费体验时，就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现，而这些文化符号的载体，就是不同的品牌。

关联性、互补性、文化属性、名人营销

奥奎是一个理论能力非常强的策展人，他的背景是诗人。他当年的卡塞尔文献展做的平台，请一百个各行各业的学者来一起讨论，开创了跨界和研讨的策展风气。

跨界营销是一种营销方式。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。

2021年跨界营销进入了一个新的高度。通过一个共享平台可以链接几乎所有的不同行业，共同创造价值。可以对几乎所有行业进行赋能，大家共同发展实现共同富裕。

未来发展趋势跨界营销的速度会更快，结合的会更加紧密，未来前景一片大好。