pest分析法的意义？
pest分析是一种宏观环境分析，是通过分析企业所处的背景，从而判断企业所面临的状况。pest分析法主要是从政治方面、经济方面、社会方面、技术方面进行分析。
P是政治(Politics)，E是经济(Economy)，S是社会(Society)，T是技术(Technology)。
政治因素具体内容如下：
| 1、企业所在国家和地区的政局稳定状况 |
| 2、政府行为对企业的影响 |
| 3、执政党所持的态度和推行的基本政策(产业政策、税收政策、进出口限制)以及这些政策的连续性和稳定性 |
| 4、各政治利益集团对企业活动产生的影响。体现在两个方面，一方面通过立法影响;一方面通过舆论、法律等影响 |
经济因素具体内容如下：
社会经济结构：产业结构、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构。
经济发展水平：GDP、国民收入、人均国民收入和经济增长速度。
经济体制：国家经济组织的形式，规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部门之间的关系
宏观经济政策：综合性的全国发展战略和财政政策、货币政策、产业政策、国民收入分配政策等。
当前经济状况和其他经济影响因素(包括：税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助等)。
其他一般的经济条件和趋势(例如工资、供应者及竞争对手的价格变化)。
社会因素具体内容如下：
| 1、人口状况：企业所在地居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、国籍等 |
| 2、社会流动性：社会的分层情况、各阶层之间的差异以及人们是否可在各阶层之间转换、人口内部各群体的规模、财富及其构成的变化以及不同区域(城市、郊区及农村地区)的人口分布等 |
| 3、消费心理(例如：从众、求异、攀比、求实) |
| 4、生活方式变化 |
| 5、文化传统：一个国家或地区在较长历史时期内形成的一种社会习惯 |
| 6、价值观：社会公众评价各种行为的观念标准 |
技术因素具体内容如下：
| 1、技术进步使企业能对市场及客户进行更有效的分析 |
| 2、新技术的出现使社会对本行业产品和服务的需求增加 |
| 3、技术进步可创造竞争优势 |
| 4、技术进步可导致现有产品被淘汰，或大大缩短产品的生命周期 |
| 5、新技术的发展使企业可多关注环境保护，企业的社会责任及可持续成长等问题 |
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